Det er noe merkelig med å scrolle gjennom LinkedIn nå til dags. Innleggene er velskrevne, strukturerte og treffer alle de riktige punktene — og likevel stopper jeg sjelden opp. Her er hvorfor, og hva jeg tror det betyr for digital markedsføring i AI-alderen.
Jeg leser, nikker kanskje, og scroller videre uten å egentlig ha kjent noe.
Når alle bruker de samme verktøyene
Og jeg vet godt hvorfor. Det samme verktøyet jeg bruker til å skrive raskere, brukes av alle andre til å skrive raskere. Vi har collectively skrudd opp farten, men noe har forsvunnet i akselerasjonen.
Jeg har jobbet med markedsføring lenge nok til å huske da en god tekst tok tid. Da man satt med en brief, tenkte seg om, prøvde seg frem. Noen ganger kom det gull. Ofte kom det noe middelmådig. Men prosessen formet deg.
I dag kan jeg ha et utkast klart på fem minutter. Strategidokument? En halvtime. Kampanjeideer til en hel kvartal? Før lunsj.
Det er imponerende. Og litt skremmende.
Ikke fordi AI gjør jobben dårlig, det gjør den faktisk ganske bra. Men fordi det nå er like lett for alle andre.
Det vi kaller «markedsføring» har alltid handlet om å skille seg ut. Om å si noe på en måte som treffer, at akkurat den personen der borte kjenner seg sett. Men når alle bruker de samme verktøyene, de samme promptene, de samme malene, hva er da igjen å differensiere på?
Den menneskelige stemmen som den nye differensiatoren
Jeg tror svaret er: det menneskelige. Det uperfekte. Det som tydelig ikke kunne vært generert.
Et syn du faktisk har. En observasjon ingen AI ville gjort fordi den krever at du har stått i akkurat den situasjonen, kjent akkurat den følelsen. En mening du er litt redd for å dele.
Det er paradokset vi befinner oss i nå: jo mer AI overtar produksjonen, jo mer verdifull blir den ekte menneskelige stemmen. Men vi er i ferd med å glemme hvordan vi bruker den.
Slik bruker du AI riktig i markedsføringen
Jeg merker det på meg selv. Jeg skriver raskere, men tenker kortere. Jeg produserer mer, men stopper opp sjeldnere. Friksjon er ikke bare ineffektivitet, det er der idéene faktisk dannes. Og jeg har fjernet mye av den friksjon.
Så hva gjør jeg med det?
Jeg prøver å tenke først. Ikke åpne en ny chat, men sitte med spørsmålet litt lenger. Hva mener jeg egentlig? Hva vil jeg si? Hva er den ærlige observasjonen her, ikke den som klinker best?
Og så la AI hjelpe med resten.
Jeg tror ikke vi skal slutte å bruke AI i markedsføringen. Det ville vært å gi opp en superpower. Men jeg tror vi må være mye mer bevisste på hva vi lar den gjøre.
La den strukturere, korrekturlese, foreslå varianter. Men la deg eie perspektivet.
For det er det som faktisk stopper noen i scrollingen. Ikke det velskrevne. Det ekte.