Noe interessant skjer i hvordan folk orienterer seg. Tilliten til store institusjoner og tradisjonelle medier faller. Tilliten til enkeltpersoner med dokumentert ekspertise stiger.
I USA har de begynt å kalle det en ny middelklasse av kunnskapsformidlere: folk med 100 000 til én million følgere som ikke er kjendiser, men som har brukt tiår på å bygge reell kompetanse innen ett felt. En tidligere produktsjef. En advokat. En lege som skriver om ernæring. Folk følger dem fordi de vet noe, ikke fordi de er kjente.
Det samme skjer her hjemme, selv om vi ikke bruker de samme begrepene.
Og det stiller et ubehagelig spørsmål til de fleste organisasjoner: dere sitter på akkurat den typen kunnskap folk er ute etter. Men er dere synlige?
Ekspertisen er der. Synligheten er ikke.
De fleste organisasjoner har mennesker med dyptgående kunnskap om et felt. Om sykdom og behandling. Om regulering og juss. Om marked og adferd. Om teknologi og konsekvenser. Kunnskap som folk faktisk leter etter.
Men den kunnskapen bor i møterom og rapporter. Den deles sjelden på en måte som treffer folk der de faktisk er. I feeden. I nyhetsbrevet. I podcasten.
Det handler ikke om å bli influencer. Det handler om å ta eierskap til det feltet dere faktisk forstår bedre enn de fleste.
Vinduet er åpent nå.
Etterspørselen etter troverdig, spesifikk kunnskap har aldri vært høyere. Samtalene om hvilke stemmer som skal eie et felt pågår akkurat nå, i de kanalene der folk faktisk oppholder seg.
De fleste bransjer har ikke funnet sine tydelige stemmer ennå. Det betyr at de som posisjonerer seg nå, ikke konkurrerer mot noen som allerede har etablert seg. De bygger noe det ikke finnes noe av fra før.
Det gjelder ikke for alltid. Posisjoner fylles opp.
Hva er din organisasjons take?
Det er her de fleste stopper opp. Ikke fordi de mangler kunnskap, men fordi de ikke vet hva de skal si, til hvem, eller hvordan.
Det er et spørsmål om prioritering og budskap, ikke om innholdsproduksjon. Hva er organisasjonens klare perspektiv på feltet dere er i? Hva mener dere at folk misforstår? Hva ville dere sagt om ingen så på?
Det er der det interessante innholdet bor. Og det er noe jeg kan hjelpe dere med å finne.
Vil du finne din organisasjons take?
Ta kontakt