Jeg får spørsmål om TikTok ganske ofte. Nesten alltid med en blanding av nysgjerrighet og lettelse når jeg sier at de kanskje ikke trenger å prioritere det.
Det sier noe. Når folk spør om de bør være på en kanal, men egentlig håper svaret er nei, er det som regel fordi de allerede vet at de ikke har noe å si der.
TikTok er ikke bare en kanal til
Det er lett å tenke på TikTok som en ny distribusjonsplass for det dere allerede lager. En kanal du kan legge til i røkla. Det er ikke det det er.
TikTok belønner et helt spesifikt type innhold: underholdende, umiddelbart, personlig og ekte. Algoritmen er nådeløs mot innhold som lukter av markedsføring. Den bruker ikke tid på det som ikke fanger interessen i løpet av de første sekundene.
De fleste bedrifter som oppretter TikTok-konto, lager tre til fem videoer, opplever at de ikke får noen visninger, og slutter. Kontoen blir stående som et stille monument over en plan som aldri ble noe av.
Kostnaden ved å gjøre det halvveis
Det er dyrt å være middelmådig på TikTok. Ikke nødvendigvis i penger, men i omdømme og ressurser.
En forlatt TikTok-profil forteller noe om en virksomhet. At de prøvde å henge seg på noe, ikke klarte det, og la det ligge. Det er ikke en positiv signal.
Å ikke være på TikTok er usynlig. Å ha en dårlig TikTok-tilstedeværelse er synlig.
Spørsmålet du bør stille
Det riktige spørsmålet er ikke om dere bør være på TikTok. Det riktige spørsmålet er: kan vi lage innhold som faktisk er interessant der?
Ikke om dere kan lage videoer. Det kan alle. Men om dere har noe å si som holder folk i mer enn tre sekunder, uten at det er betalt annonsering.
Svaret er ja for noen. Et matmerke som kan vise prosessen bak produktene sine. En fagperson med en sterk mening og vilje til å si det høyt. En virksomhet med et team som faktisk er morsomme sammen og som ikke er redde for å vise det.
Men det passer ikke for alle. Og det burde ikke gjøre det heller.
Hva du bør gjøre i stedet
Ressurser er begrenset. Å være god på to kanaler er langt mer verdifullt enn å være middelmådig på fem. Velg kanalene der dere faktisk kan si noe som betyr noe, og gjør det skikkelig.
TikTok er et kraftig verktøy for de som passer til det. For alle andre er det en tidkrevende distraksjon.
Å ta et bevisst valg om ikke å prioritere TikTok er ikke å henge etter. Det er god kanalstrategi.
Trenger du hjelp med å velge riktige kanaler?
Les om digital strategi