Digital valgkamp – Arbeiderpartiet

I arbeidet med Arbeiderpartiets digitale valgkamp hadde jeg ansvar for å utvikle og lede en helhetlig strategi for hvordan partiet skulle nå ut, engasjere og mobilisere velgere i digitale kanaler.

Utgangspunktet var et fragmentert medielandskap med høy konkurranse om oppmerksomhet, der tradisjonelle kampanjemodeller i økende grad mister effekt. For å lykkes måtte vi jobbe mer systematisk med hva som faktisk skaper gjennomslag, og være villige til å justere kursen underveis.

Jeg ledet arbeidet med å utvikle en mer datadrevet og testbasert tilnærming til digital kommunikasjon. Det innebar å utvikle ny strategi og visuell retning, teste et stort antall kreative uttrykk og budskapsvarianter, og kontinuerlig optimalisere innsatsen på tvers av plattformer som Meta, Google, YouTube, Snapchat og TikTok.

Gjennom løpende testing og analyse fikk vi raskere innsikt i hva som fungerte, og kunne prioritere ressursene der effekten var størst. Denne innsikten dannet også grunnlaget for hovedkampanjen «Jonas i Ringen», der velgere utfordret Jonas Gahr Støre på de politikkområdene vi visste skapte mest engasjement i sosiale kanaler.

Arbeidet ga tydelige resultater. Kampanjen oppnådde 36 millioner visninger i sosiale medier, tilsvarende en vekst på 20 prosent. Samtidig bidro det digitale arbeidet til 6 300 nye medlemmer, og en økning i oppslutningen på 1,8 prosentpoeng.

Erfaringen viser at en mer systematisk og analytisk tilnærming til kommunikasjon kan gi direkte effekt, både på synlighet, mobilisering og oppslutning.

Innhold i sosiale medier

Hovedkampanjen "Jonas i Ringen"

Vi brukte forskjellige kreativer for å treffe velgere i alle aldre og yrkesgrupper. Ved å velge et bredt utvalg type velgere og problemstillinger sammen med målrettet targeting, testet vi 120 forskjellige kreativer med ulike variasjoner av verdibudskap og ulike triggere. Kampanjesiden hadde 230 000 besøkende. I "Jonas i Ringen" ble 12 velgere intervjuet, og av dette innholdet ble det laget 120 annonser som ble testet opp mot ulike velgergrupper.

Resultater fra valgkampen

• Valgseier og økt oppslutning fra forrige stortingsvalg
• 36 millioner visninger i sosiale medier, en økning på 20 prosent fra forrige stortingsvalg
• 6 300 nye medlemmer, en økning på 10 prosent fra digitale kanaler
• Bidro til tradisjonell mediedynamikk gjennom koordinerte budskap i sosiale medier

Det digitale arbeidet var en sentral del av grunnlaget for valgresultatet.

Organisk vekst i sosiale medier

• Lanserte statsminister Jonas Gahr Støre på LinkedIn og TikTok
• Han er i dag Norges største politiker på TikTok
• Økte synligheten til partiledelse, regjering og stortingsrepresentanter med til sammen 22%