Digital lansering av Julegryta

Frelsesarmeen hadde en sterk og etablert innsamlingskampanje gjennom Julegryta, men hadde i liten grad jobbet med digital distribusjon og giverrekruttering.

Jeg ledet arbeidet med å utvikle og lansere Julegryta digitalt for første gang, med ansvar for strategi, kanalvalg og gjennomføring av kampanjer på Meta, Google og Snapchat.

En sentral del av arbeidet var å gjøre det enkelt å gi digitalt, blant annet gjennom en tydelig giverreise og integrasjon med Vipps. Samtidig ble kampanjene strukturert for å nå nye givere og øke volumet gjennom målrettet distribusjon og løpende optimalisering.

Vekst i giverbidrag 2017–2021

Resultater

• 230 000 digitale givere i 2018, en økning på 10 prosent fra året før
• 3,5 prosent konverteringsrate på digitale kampanjer
• 33 millioner kroner samlet inn i 2019, en økning på 5 prosent fra året før
• Videre årlig vekst på rundt 5 prosent i årene etter lansering

Arbeidet bidro til å modernisere en etablert kampanje og skape stabil, langsiktig vekst i giverbidrag.