Rydde er en organisasjon som mobiliserer frivillige til å rydde strender og natur i Norge.
Oppdraget var å rekruttere et stort antall deltakere gjennom betalte digitale kanaler, med fokus på å gjøre det enkelt og motiverende å bidra.
Jeg jobbet med strategi, kanalvalg og gjennomføring av kampanjer på tvers av Meta, Snapchat og Google.
En sentral del av arbeidet var å finne riktig kombinasjon av kanal og kreativt uttrykk. Kampanjene ble utviklet med utgangspunkt i målgruppens interesse for friluftsliv og miljø, og det ble testet ulike budskap og visuelle innganger for å identifisere hva som skapte handling.
Underveis ble kampanjene løpende optimalisert gjennom justering av målgrupper, kreativer og distribusjon, med fokus på å forbedre kostnad og konvertering.
Resultater
- 20 000 frivillige rekruttert gjennom betalt annonsering
- Kostnad per rekruttert på 60 kroner
- Konverteringsrate på 1,7 prosent
- CPC på 19 kroner
Arbeidet viser hvordan riktig kanalvalg og tilpasset kreativt uttrykk kan mobilisere bredt og skape konkret handling i stor skala.